Dépensez pour économiser

Pour de simples raisons d’efficacité économique, toute entreprise, a intérêt à indemniser ses compétitions d’agences de communication ou de publicité.

Nous ne parlons pas ici d’éviter la perte de valeur pour la communauté que représentent des consultations pléthoriques (petit exercice d’arithmétique appliquée à l’économie réelle : une compétition de 10 agences = 10 x 4 jours équivalent-homme de temps passé pour la réponse x 500 € = 20 000 € d’honoraires ; c’est à dire que, même pour un budget significatif, une telle compétition consomme plus de valeur qu’elle n’en produira pour le vainqueur !). Continuer la lecture

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L’infime chance d’Annecy 2018

Pas très sport les articles qui ces jours-ci donnent déjà perdante la candidature de Annecy à l’organisation des JO d’hiver de 2018. Trop tard ou trop tôt. Dans la dernière ligne droite d’une compétition, l’envie (le devoir ?) de supporter doit prendre le pas sur l’esprit d’analyse. Il sera toujours temps, après, de revenir sur les raisons du succès ou de l’échec. Aujourd’hui, croisons les doigts pour que le CIO, qui se réunira mercredi prochain à Durban, retienne la ville alpine qui porte l’étendard de toute la Haute-Savoie et notamment de Chamonix, capitale historique de l’alpinisme où se déroulèrent les premiers JO d’hiver en 1924.

Bien sûr, le monde est ce qu’il est. Le choix des villes pour organiser les grandes compétitions répond à des raisons qui peuvent nous échapper. L’exemple le plus flagrant et le plus récent en est l’attribution de la coupe du monde de football 2022 au Qatar. Une compétition dans un pays sans histoire footballistique, avec peu de public et dans des stades climatisés… cherchez l’erreur.

La candidature d’Annecy n’a pas été un chemin semé de roses. La gouvernance du dossier, écartelée entre Paris et les acteurs locaux, n’était pas claire. Révélatrice d’une organisation administrativo-économique française perfectible ? Sans doute.

Le choix appartient désormais aux 115 membres du CIO. Les critères qui fonderont leur décision sont nombreux et complexes. Annecy (210 000 habitants) est opposée à deux excellents dossiers. D’un côté, la petite ville des montagnes coréennes Pyeongchang (48 000 habitants) et de l’autre, l’allemande et bavaroise Munich (1 326 000 habitants). La persévérance coréenne, candidate pour la troisième fois consécutive, sera-t-elle récompensée ? Ou le poids économique de la capitale de l’une des plus riches et dynamiques régions européennes sera-t-il prépondérant ? Depuis plusieurs années, la tendance est de désigner, même pour les jeux d’hiver, des capitales. Petit rappel : 2000 Sydney, 2002 Salt Lake City, 2004 Athènes, 2006 Turin, 2008 Pékin, 2010 Vancouver, 2012 Londres, 2014 Sotchi, 2016 Rio… avantage Munich. Mais il faut aussi prendre en compte des considérations d’alternance entre les continents (depuis l’an 2000 : trois fois dans les Amériques, quatre fois en Europe, une fois en Asie, une fois en Océanie)… avantage Pyeongchang. Sans évoquer d’éventuelles pratiques que la morale réprouve, n’oublions pas non plus, au chapitre des éléments de décision, les négociations ou alliances en vue de candidatures ultérieures.

Les dés roulent…

 

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Les palmarès des villes

Les palmarès, c’est comme les sondages, on ne les cite que lorsqu’ils sont bons.

ça passe au vert

Et justement, ils sont bons ! Plus un magazine qui ne propose chaque année – et même plusieurs fois par an – des classements de villes sur des sujets divers, de la fiscalité à la vie nocturne. C’est une manière de fournir information et service aux lecteurs ; c’est aussi un levier marketing intéressant (pour gagner des lecteurs ou pour intéresser des annonceurs). Bien sûr, chaque classement pris séparément n’a qu’un intérêt limité. En la matière, le pire côtoie le meilleur. A chacun de se faire son opinion à la lecture des fiches techniques qui accompagnent nécessairement ces dossiers. Continuer la lecture

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Le temps et la générosité

Inhabituels mots-clés à retenir des échanges entre Jean-René Fourtou et Gilles Berhault en ouverture de la première Nuit des réseaux* organisée par l’Apacom et la Mêlée : le temps et la générosité. Elargissant le sujet – la force des réseaux au service des grandes causes -, ils sont passés des clubs et associations à la vie des entreprises dans un contexte de crise écologique et économique en même temps que de révolution technologique.

Le temps est un espace à reconquérir pour soi et avec les autres, pour ne pas être dans la réaction aux innombrables sollicitations. Peut-on réfléchir et imaginer dans en prendre le temps ?  Non. Or, la capacité de réflexion et d’imagination sont vitales aux organisations pour innover et trouver des solutions. CQFD Continuer la lecture

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Changer le monde

manifestation (de bon sens) à Copenhague

“Les enjeux écologiques sont aujourd’hui largement partagés et diffusés au sein de la population”, déclare le BVP, Bureau de vérification de la publicité, dans le préambule de sa charte d’engagement et d’objectifs pour une communication écoresponsable, en avril 2008. Mais il y a encore loin de la prise de conscience aux actes.

Nous n’avons jamais autant roulé, jamais autant consommé, jamais autant pollué. La production de CO2 n’a même pas commencé à se stabiliser. Un questionnaire mené récemment par la mairie de Bordeaux fait apparaître que si tous les êtres humains vivaient comme nous, il fau- drait deux planètes pour satisfaire nos besoins. Continuer la lecture

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Raconte moi une histoire

Après le retour de Lance Armstrong au Tour de France, celui de Michael Schumacher dans le championnat de F1 vient relancer l’intérêt de grandes compétitions aux images écornées. Accusés autrefois, au faîte de leur hégémonie, de tuer le suspense et l’intérêt même du public pour leur sport, ils sont attendus et fêtés comme des héros.

Outre la passion sans doute intacte de ces immenses champions, on voit pourquoi leur retour est organisé (orchestré ?) en accord avec les hautes instances de leur discipline respective. On ne parle pas là seulement d’efficacité, de performance, de sport, mais bien de lien, de sens et, même, de valeurs. Ceux-là sont à la fois des figures mythiques et des familiers de notre quotidien. Qui n’a pas l’impression de les connaître ? Suivre le retour de ces vieilles gloires nous passionne, ça nous parle. Continuer la lecture

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Pessimisme et sinistrose

Un sondage est venu en ce début d’année tempérer  la joie facile de la période des vœux et confirmer une nouvelle fois cette aberration : les Français sont le peuple le plus pessimiste du monde *.

On rêverait parfois qu’un vieil entraîneur du rugby à la papa nous remue, du genre « sortez vous les doigts, croyez en vous et serrez vous les coudes ».

Franchement, vraiment franchement,  regardons toutes ces richesses humaines qui nous entourent à Bordeaux et en Aquitaine, a joutées aux richesses de la nature, de la culture et du patrimoine. Ces compétences dans tous les domaines, ces capacités de création et d’innovation, y compris et notamment en matière de communication, ne nous donnent-elles pas tous les atouts pour créer le cadre le plus propice à l’épanouissement des personnes ?

Alors, au chapitre des bonnes résolutions, prenons en une : au panier la sinistrose !

publié en janvier 2011, infolettre de l’apacom

* Sondage BVA Gallup réalisé du 11 octobre au 13 décembre 2010 dans 53 pays auprès de 64.203 personnes, par téléphone, face à face ou sur Internet.

 

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