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interview dans Sud Ouest du 22 août 2012 : la com’ d’un monde durable

Créée par Gilles Berhault, l’association de communication et d’information sur le développement durable (ACIDD) tient sa 10e université d’été jeudi et vendredi à Bordeaux (« SO » du 2 juillet). Entretien avec Charles-Marie Boret (cabinet cmb ; mutations & stratégies) membre … Continuer la lecture

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Le marketing territorial ne se réduit pas à une marque de territoire

Pourquoi confond-on si souvent marketing territorial et création d’une marque de territoire ? Qu’elle soit « ombrelle » ou « bloc », la marque n’est qu’un éventuel résultat, pas un postulat. Certains exemples récents nous donnent l’impression d’être revenus à la grande période de la … Continuer la lecture

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la communication n’est pas un risque

Miracle des sites internet : on y trouve toutes les citations et aphorismes que l’on veut sans posséder ni mémoire ni culture. Magie des aphorismes et des citations : on en trouve toujours une qui vous donne appui pour un raisonnement, … Continuer la lecture

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Le meilleur média du projet, c’est le projet lui-même

L’adage de Marshall McLuhan selon qui « le média c’est le message » est généralement appliqué à des médias à contenu technologique, du téléphone à l’internet. Cette pensée, on peut l’appliquer aussi à des domaines beaucoup plus prosaïques que sont les chantiers dans … Continuer la lecture

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La force des réseaux au service des territoires

Fédérer, développer, partager, voilà les trois verbes qui apparaissent en tête du palmarès des mots-clés choisis par les animateurs des clubs et associations aquitains pour qualifier leurs actions, à l’occasion de la 2e Nuit des réseaux d’Aquitaine du 13 février … Continuer la lecture

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L’architecture de marque à Cap’com 2011

Lors de ce Cap’Com 2011 (beau succès, 850 participants), j’animais un atelier sur « la construction d’une architecture de marque » avec deux intervenants aux témoignages particulièrement intéressants et complémentaires : une démarche qui démarre pour la CCI Nord de France et ses satellites, et … Continuer la lecture

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Jongler avec les échelles

Par définition, un projet est quelque chose qui n’existe pas, et qu’on souhaite réaliser. Lorsque Bordeaux, il y a plus de dix ans, engage une profonde métamorphose urbaine, c’est un projet. Lorsque Lille, dans les années 90, se lance dans … Continuer la lecture

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La concurrence est-elle toujours une bonne chose ?

La concurrence fait rage entre les territoires pour faire émerger leurs « marques ». Normal, me direz-vous entre des territoires qui sont en compétition sur un même « segment » (par ex. des grandes métropoles pour attirer des salons, des sièges sociaux ou des … Continuer la lecture

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Cap’com à Dunkerque en décembre

Le rendez-vous annuel à ne pas manquer pour les communicants publics et tous ceux qui travaillent pour et avec eux. La 23e édition de Cap’Com se tiendra cette année à Dunkerque, du 6 au 8 décembre. Trois jours pour comprendre, … Continuer la lecture

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Les tortues du marketing territorial

Le marketing territorial n’est pas une invention récente. Des villes multi-séculaires comme Montpellier ou des créations récentes comme Sophia-Antipolis ont démontré ces trente dernières années que la combinaison d’ambition, de volonté et de moyens peut produire des effets bénéfiques pour le … Continuer la lecture

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